Комбинаторные объявления в Яндекс Директ. Что важно знать. Плюсы и минусы

Комбинаторные объявления в Яндекс Директ — это новый формат, при котором система автоматически комбинирует до 7 заголовков, 3 текстов, 5 изображений и 6 видео (всего до 630 комбинаций), чтобы подобрать наиболее эффективный вариант объявления.

Комбинаторные объявления, скорее всего, упростят запуск рекламы и дадут алгоритмам больше свободы для оптимизации. Однако рекламодателям и специалистам придется привыкнуть к меньшей прозрачности: анализировать эффективность отдельных комбинаций станет сложнее, а часть контроля перейдет алгоритмам Яндекса.

Итак, по порядку. С 14 июля Яндекс Директ переводит привычные нам Текстово-графические объявления (ТГО) в новый формат - Комбинаторных объявлений. Давайте разберемся, что это значит, какие есть плюсы и минусы в данной ситуации.

Сразу про лимиты. В рамках Единой перфоманс-кампании для одной группы будет следующий лимит объявлений: можно добавить до 3 неархивных комбинаторных объявлений (с учётом архивных — до 10). Это касается и Сетевых (РСЯ) и Поисковых кампаний. Для РСЯ, на мой взгляд, это особенно болезненно...

Еще раз повторюсь. Внутри каждого объявления мы можем создать до: 7 заголовков, 3 текстов (описание), а также 5 изображений и аж 6 видео-роликов в разных пропорциях. По расчетам это даст на выходе до 630 вариаций объявлений. И алгоритм Я.Директ под каждый уникальный показ будет стараться подбирать самый эффективный сценарий. Идея проста - меньше возни при настройке контекстной рекламы.

Это в теории, а что на практике?

Думая, что на практике я и многие контекстологи привыкли подбирать самостоятельно (вручную) самые рабочие связки. Лично у меня случалось частенько так, что алгоритм гнал показы / бюджеты, мягко говоря, не на самые эффективные объявления (связки). Они могли быть хороши по CTR или проценту отказов, НО не по стоимости конверсии (CPA) - в 99% обращения (заявки или уникально-целевые звонки).

Так вот я вручную отключал дорогие связки и оставлял дешевые. И 2-3 ТОП объявления могли тянуть РК несколько месяцев! Потом могло быть ожидаемое выгорание и я что то обновлял / тюнинговал.

Сейчас же нам придется выключить целый пул (куст) "заголовки - тексты - крео". И мы не узнаем точно, были ли там все "плохиши" или нормальные сочетания тоже присутстововали. Вот как на скриншоте выше. Я отключил дорогое Комбинаторное объявление, условно №3. Туда входили уникальные варианты креативов (5 штук). И может быть проблема была в 2-х крео, а другие 3-и нормальные. Этого я доподлинно узнать не смогу.

Я не хочу заранее говорить, что все плохо, ой-ой!!!
Формат МК (Мастер-кампаний) тоже на старте "отхватывал" любезности, но потом нормально прижился в арсенале контекстологов. Но тогда все же был выбор: хочешь работай в новом формате РК, хочешь в старых добрых РСЯ и / или Поиске (хоть автотаргет, хоть ручные ставки).

Вообщем поживем, увидим) 14 июля не за горами!

Буду вопросы - пишите!